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不写微信公众号你可能将失去隐形竞争力

发表时间：2017-04-05

    微信公众号不仅仅是记录写字那么简单，它其实更是一个商业生态环境。它是最简单的为价值买单的典型。我认可你的文章，你的观点，就可以及时的赞赏，给予鼓励支持。

    从打开率到传播性，从内容到运营，它都不同于传统媒体。特别是我刚刚开通公众号时，我会将微信里的零钱取出来，然后再次打开，看看有没有惊喜，就是来源于公众号的赞赏，因为只有前三笔提示，后面不提示。但是我可以通过微信钱包来评估是不是又得到了赞赏。也许并不是多少钱，只要有，就能给我带来快乐。

    而很多写作能力强的写作者，在短期内靠写作就能获得稳定的用户关注，甚至产生爆炸式增长，比如曾经是普通老师的周冲，不到三年时间，粉丝一百万。这也是很强的成就感。

    我们为什么要写微信公众号，公众号写作能够产生巨大的能量和价值，原因到底是什么?

    首先是写作，其次是公众号，二者缺一不可。

    写作不应该是一小部分人的爱好，写作能力其实就是思维能力，是现在职场的隐形竞争力。

    写作会让我们对事对物乃至对这个世界更敏感，也会让我们的思维更缜密，并且产生深刻的认知。为什么这么说呢?

    1、对事对物对世界更加敏感。开始写作后，需要素材，跟别人聊天时，哪怕别人讲一句特别有道理的话，都会默默记下来;或者看书看文章时，看到好的词语，也会想办法记录下来，以待写文章时备用。这些平日的记录，都可能成为日后某篇文章的素材。

    2、写作会让思维更加缜密，写作的过程讲究逻辑的层层递进。不管是文艺的，还是职场干货，都需要逻辑。没有逻辑的人，很难构架一篇微信公众号2000字左右的长文。坚持写微信公众号文章，就会让自己的思维更加缜密。

    3、产生深刻的认知，既然要做出更有价值的表达，就会逼自己对一个司空见惯的事物，产生不同和更加深刻的思考。这样写文章才能凸显自己独特的价值。

    本质上说，写作是思维的刻意训练。

    而关于公众号，它最大的特质在于传播性。一篇爆文的产生，就是因为点到面的多次转载。比如我写了一篇文章，小明喜欢，小白喜欢，他们俩转载后，可能他们分别也有几个朋友喜欢，也同时进行转载，这个传播量是非常巨大的。有很多微信公众号文章，动辄10万+的阅读量，想想是多么大的力量。

    互联网的文章或者公众号文章，因为公众号才变的牛起来。

    更为关键的是，微信坐拥了9亿高粘度粉丝高活跃的微信用户。不管是实体生意，还是互联网的今天，流量才能产生潜在用户和转化消费人群。微信最厉害的地方，一是链接了所有人，二是成为路径最短的链接。

    微信公众号写作最为重要的是所依附的是微信这个生态平台。

    1、互联网写作或者公众号写作，最厉害的地方是，它的文字积累所带来的复利效益，就是内容沉淀带来的用户沉淀。

    写公众号最有价值的其实并不是文字，而是因为文字所产生的的曝光，在微信生态平台上的曝光，而曝光产生的流量，流量带来的认知，认知带来的用户，最终这些用户沉淀在平台上，也就是微信公众号的平台上。这是最厉害的地方，相当于通过文章链接了所有，自己就拥有了媒体的属性。写微信公众号文章的人叫自媒体，并不是写文章就叫自媒体，而是文章作为载体，载体沉淀了用户。于是拥有了媒体的属性，进而拥有了媒体的商业价值，比如广告。很多人不理解，一条微信公众号底部的推文为什么可以卖的那么贵，就是因为拥有商业的价值。

    2、个人媒体和传统媒体相比，个人媒体拥有更低用户认知成本，而更强的信任背书。很多时候，用户会因为你是谁而买单，比如说周星驰的电影，虽然跟公众号没有关系，但是同时也展示了个人品牌的魅力，很多人是因为他是周星驰，而他拍的电影我就前往观看。

    3、线上支付路径的解决，使微信公众号写作就形成一个闭环：最短路径曝光+最强个人信用背书+最方便交易手段。前端到后端，一个公众号，一条龙全部解决，显示了微信的强大功能。比如赞赏，比如二维码支付。我们的读书会，就是利用二维码付费购买，节约了大量的精力。

    所以，写作作为公众号最普遍的内容载体，在超级闭环的土壤上，开始野蛮生长，焕发了全新的价值，微信公众号远不止传统写作那么简单，一个用文字沉淀了思考，沉淀了生活方式、价值观，最重要的是沉淀了订阅用户。于是，它就成为了一个人最好的简历和最强大的职场竞争力。

    那么，现在大家对微信公众号产生新的认知，会明白为什么咪蒙的一条的广告可以卖那么多钱。为什么李叫兽在公众号写文章可以获得那么大知名度和影响力，因为他们就是媒体，他们就是流量，他们就是品牌本身。

    很多人感兴趣，知道公众号的价值，还是迈不开这一步，即使写，也存在心理障碍。

    目前，我们分析一般有三大类心理障碍：

    第一、认知阻碍，觉得自己写的不够好，担心对别人没有价值，浪费别人的时间。其实，说白了，就是对自己所表达的东西没有信心。人类的心理就是喜欢晒优越。阿里有一位总裁讲过，人类所有的晒，在微信朋友圈的晒，本质上就是晒优越，哪怕吐槽一些东西，也是在晒智商。

    还有人会说，等我准备好了再开始，其实，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。

    写一篇文章，是希望别人看到，但是担心会被嘲笑，会不会被认为矫情。

    而其实对于写作，只要经过独立思考了，就是价值，因为你所面临的问题，别人也会面临，你独立思考了，别人没有，你的文章对他们就有价值。太阳底下无新鲜事，道理谁都懂，如果你提供了一个新的角度，或者提供了亲身体验的经历，这就是独特的价值。

    你不可能得到所有人的认可，但是总有跟你价值观相同的人会认可你。我自认为自己也是水平有限，但是经常会有人赞赏，还说通过我的文章学会了很多，比如努力，比如优秀。因为其实我就是这么一步步走过来的，而且我的特质在于展示真诚和信任。

    第二、觉得自己写的文章幼稚，连自己都读不下去，对自己没有信心。

    群里经常有学员发文章，然后加一句：写的不好，请大家不要见笑。或者说，我是鼓起很大的勇气，才把文章发出来。其实，大家打开一看，觉得写的真好。尤其最近，看了很多学员写的文章，大家都不知道该如何去写了。我也有这样的想法。但是我会试图去克服，甚至就想：说不定没人看呢。

    不光我们，包括很多大咖，会有经常删之前文章的习惯。为什么?自己觉得之前写的太差劲了。自己都不好意思了。其实，我也不敢看之前的文章。

    曾经在学英语时，很多人不敢开口讲，老师就鼓励大家，说，你就应该大声的说英语，反正你说出来痛苦的又不是你自己。在你没成名的时候，根本就没有那么多人关注你。

    对于写文章也是一样，你就大胆的写吧，不用太高估自己，反正也没多少人看。如果实在觉得写的不好，自然就会取关了。那些留下来、沉淀下来的就都是认可你的了。

    第三、执行层面的障碍

    1.写微信公众号，觉得坚持不下去。很多人都问我，是怎么坚持的。其实，我就是想除了吃饭睡觉之外，我还能不能坚持做一件事情。而很多学员刚开始激情满满，写了一段时间之后，就放弃了。大概是因为没有得到及时的反馈，人是需要有反馈刺激的动物。因为觉得没人看，继续写下去就是浪费时间。

    我经常给我的组员举例，比如周六开产说会，公司要求约客户。很多人都说自己约不来。那么我经常会问他们一句，“如果，你能约来一个人，我就给你一千块钱，能不能约来”。他们都说，能。可是，如果你去做了这件事，万一约来的客户正好有保险的需求，加上公司讲师的专业讲解，可能就会产生业绩，万一是个大客户，也许不止赚一千块钱。

    有这么一个现象，如果一个人写公众号，坚持开通原创，并且拿下赞赏功能。那么基本就可以保持持续更新的动力。因为开通原创，文字得到尊重和保护，每一步都有印迹，不会被Copy,有了版权。比原创更牛的是赞赏功能，赞赏机制说明被阅读，被认可，被喜欢，具体赞赏多少钱可能并不是特别重要，而是被认可的正向刺激。

    曾经很长一段时间，一直有个读者，每天坚持在我的公众号文章赞赏一块钱。还有读者反馈，说，我每天都在等你的文章，那么我就不好意思偷懒，没有理由不去坚持。

    以前我总是需要找到一个安静的环境来写作，但是公司的会议很多。一般情况下，开会不让拿手机，我就拿出笔记本，在会议内容不重要时写公众号文章。可能在一个嘈杂的环境，思路并不顺畅，但是我会把思路记录下来，然后抽时间整理成文。很多事情，只要你想做，就能找到方法。

    万事开头难，写公众号也是一样，从0到1是最难的。

    给写微信公众号的大家一些建议，全身心投入，短期目标，就是开通原创，再开通赞赏，尽早拿到公众号给的反馈机制。只要有人评论，就有了互动，公众号就活了起来。

    2.写作没有效率。很多人都会看书，但是写着写着，还是会感觉素材枯竭，怎么办?似乎看不到尽头。

    我给学员的建议是：写影评、书评。

    写作一般都需要比较安静的环境，如果条件允许，当然是有一个完全封闭的写作空间最好。一般我在写作的时候，大米问我作业，我都会烦。但是当家人知道你在写作时，慢慢也会去营造这样一个环境。比如，我弟妹还有一些朋友来家里，吃完饭，他们聊天，我开始写文章，他们都觉得我的日常就是如此，也没觉得有什么不妥。甚至妈妈来，我也很少陪她，她知道我每天工作完还要写文章，甚至我吃完饭，妈妈连碗都不让我送，说，你忙去吧，我一会儿一起收。甚至有时候，大米看见我回来就会直接说，赶紧写你的文章去吧。

    当我们专注于一件事情的时候，哪怕短期并不能有正向反馈，但是坚持所带来的成就感也是值得夸赞的一件事情。

    专注代表毅力。牛人与普通人的区别，不是牛人超过普通人的兴趣，而是他们有超过普通人的毅力，如果真想做一件事情，例如写文章，最好一开始就坚定，因为过早的退出是一切失败的根源。

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