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微信小程序

发表时间：2017-03-22

    摘要：微信小程序上线，APP会不会被淘汰，但会改变移动互联网的应用生态。在内容“共享式创作”时代，内容平台处处挑战着搜索引擎，那搜索引擎要如何应对?

     在小程序上线之初，有两家来自杭州的创业者称，它们的估值均上涨了10倍，即便吸引眼球的成分居多，但微信的动作对互联网行业的影响之大可见。有比较保守的说法是，小程序要“挤兑”APP Store，虽然小程序有许多适合的场景，但是说要完全取代原生APP无疑是天方夜谭。

     不过，微信小程序或许真的会改变移动互联网的应用生态，像公众号那般，订阅号的兴起，把大家的注意力瞬间转移了，偏内容的垂直APP日渐没落，原生APP更多侧重于工具和服务，搜索引擎能够抓取的内容越来越少。换句话说，一个介于Web与Native之间的应用生态，在小程序之前就已经形成。微信已经改变过一次移动内容生态，那小程序是否会再次改变移动互联网生态呢?

    一、微信并非小程序的先行者

     其实在微信小程序之前，就有一些类似的探索者，三年前，百度轻应用上线，之后就有三大浏览器推出了类似的轻应用平台，之前也有平台是开发过小程序的，但是叫应用号。其实不管是叫小程序还是应用号还是轻应用，核心理念都是“无需安装卸载的应用”，对用户来说“所见所得”，对开发者来说“低门槛开发”，是它们的相同点。

     不同的是小程序的入口主要在二维码，而别的小程序的入口是搜索、浏览器、客户端。入口不同的背后，实际上承载的价值也不同，张小龙之所以强调二维码这个入口，在于其核心场景是瞄准了“轻量级服务”这个点，例如，在汽车站扫描二维码订票，在广告牌扫描二维码直接获取服务，这些都是体现“服务”尤其是O2O服务的定位。

     但是功能类的又不适合，为什么呢?类似图片处理或者是文档编辑，都具有高频、重度的特点，需要大量计算更需要原生体验和性能优化，小程序是无法满足的。而内容类的对原生程序需求依赖较低，用户主要需求侧重浏览，因此小程序可以满足。

    二、内容“共享式创作”时代

     现在是内容“共享式创作”的时代，内容创作者只需要做内容，不需要考虑网站、APP等，生产好内容后，一处水源可供全球，全平台分发并在特定平台经营粉丝即可。但是运营内容久了，势必会希望拥有自己独立的APP。

     理由Maybe如下：

     1、更好地展现和分发内容

     单一的信息流无法满足多元化的信息展现需求，比如炫酷的效果做不到，付费的订阅做不到;

     2、提供个性化服务

     内容创作积累粉丝之后，往往会希望提供问答、互动、电商、客服、会员、社群之类的服务，而内容平台如微信公众平台，难以满足所有个性化服务的需求;

     3、缺乏安全感

     有的创作者在内容平台上有数百万订阅粉丝，但总觉得“不是自己的用户，而是平台的用户”，缺乏安全感，有“App情结”。

     因此，如果有一类应用形态可满足内容创作者的个性化需求，同时又不会大幅增加开发成本，对高级内容创作者是有吸引力的，现在看来小程序就是这样一种方案。

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