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小程序运营现状：布局小程序的3大初衷和4种定位

发表时间：2018-12-19

2018年腾讯全球合作伙伴大会在南京如期举行，在大会上腾讯公布了小程序上线663天以来取得的成绩以及2019年小程序发展的重点。

在上线的这663天时间里，小程序在各个方面都取得了很好的成绩：

· 人均使用小程序超过20个；
· 政务服务领域，小程序半年内共服务6.5亿人次；
·商业服务领域，小程序半年内日交易量提升142%；

在大会上，微信开放平台基础部副总经理胡仁杰向我们透露了小程序在下一年发展的重点，其中开放和成长依旧是小程序下一年的关键词。而在用户发现、场景打通、开发者成长等三方面，微信团队将会带来全新的能力。

回顾小程序的发展历程，小程序在这三大方面微信团队都给了足够的支持，速报君分析整理了自小程序上线以来，这三大方面小程序的发展历程：

流量获取

2017年5月19日支持小程序转发到微信好友或微信群
2017年6月14日新增置顶、星标功能
2017年8月17日附近的小程序增加门店标签（会员卡、优惠券、视频）
2017年8月18日转发小程序时可配图
2017年11月6日小程序落地页广告出现
2017年12月6日附近的小程序新增「商超便利」「生鲜果蔬」「服饰箱包」标签
2017年12月28日新增小程序任务栏功能
2018年7月6日品牌搜索开放，推出品牌官方区和微主页
2018年7月23日任务栏出现我的小程序入口（iOS：7月13日）
2018年10月18日附近的小程序增加到15个类目

在流量获取方面，微信团队主要在小程序转发、任务栏、落地页广告、附近的小程序这几大方面下了苦功夫。
目的是为了提高小程序的曝光度以及复用率。

2019年发展重点：依旧是让用户更容易找到你的小程序。

场景打通

2017年3月27日兼容原有线下二维码，App可分享小程序
2017年4月14日长按二维码可识别小程序
2017年6月21日小程序可相互跳转（前提：关联同一公众号）
2017年8月18日群ID接口：群协作、群排行、个性化服务
2017年9月18日小程序支付完成页面引导关注公众号（服务号）
2017年11月2日实现内嵌网页和小程序相互跳转
2018年1月25日小程序支持跳转APP
2018年4月18日微信服务直达开启内测
2018年5月18日支持App打开小程序
2018年6月14日小程序支持打开公众号文章（关联的公众号）
2018年8月16日支持iPad打开小程序
2018年10月17日小程序支持主体迁移

主要集中在线下扫码、社交分享、平台搜索这三大方面。
2019年发展重点：让小程序、商户以及用户之间联系更加方便。

开发者

2017年3月28日接通获取用户通讯地址和访问场景，兼容ES6 API
2017年4月17日代码包扩大为2M，增加数据接口
2017年5月27日增加用户画像功能（小程序后台+小程序数据助手小程序）
2017年7月6日新增运维中心
2017年8月5日支持版本回退（只回退一个版本）
2017年11月9日腾讯云服务支持PHP语言，小程序开发助手小程序发布

2017年12月18日小游戏正式上线，并提供开发支持
2018年1月25日小程序标题栏可自定义（颜色）
2018年3月13日插件功能上线，新增“代码片段”
2018年3月23日小程序游戏类目开放测试
2018年3月29日新增插件管理接口
2018年6月15日开发者工具更新：代码云托管、优化预览方式和界面布局；代码包扩大为8M
2018年6月22日小程序接入“共享开发”2.0时代：1.登录能力开放；2.支持微信支付；3.全页面插件
2018年8月17日微信小程序云开发上线。

2019年发展重点：微信团队大力扶持开发者，未来将提供服务商相关的更多能力，帮助普通商户和服务商牵线搭桥。

在流量获取上，微信独具社交优势、支付宝自带电商基因、百度搜索一家独大、头条信息流算法分发精准下沉，除此之外，各家在政策、资源等方面也有适于平台自身和不同产品的倾斜侧重。在构建生态上，百度与头条尚缺少一个成熟且体量庞大的支付工具，打造生态闭环任重道远。

已入局的和未入局的开发者与创业团队都站在小程序的十字路口，张望着新的流量池里涌动着的机会，然而，在普遍性和特殊性面前，慎重权衡、做好取舍才是当务之急。

明确自己的产品现状属于哪种情况

ToB还是ToC：小程序产品相当一部分是为现有的商户、平台、公众号、企业提供解决方案的，这类toB产品的特点是，必须具备直击甲方效率痛点的解决方案，成为甲方生产力或者服务的一部分。常见的抽奖、打赏、缴费开票、群工具都属于此类。

了解几家新平台的特点和局限性

在当下，微信小程序之于产品创业者，如同微信公众号之于内容创业者：必须要有一个，但你需要自己绞尽脑汁研究裂变带来十万加。

两年过去，微信在小程序的裂变上管理思路也偏保守，同时，微信小程序的政策多变，用户活跃度极度不稳定。根据某小程序统计平台发布的报告，在今年8、9、10三个月，TOP 100小程序以超过30%的月替换率激烈变化。

在当下，微信小程序的基本盘相信大家已有判断。在百度、支付宝、今日头条这样的新平台，存在新的业务模式和机会。开发者们当下无论在微信上是否顺利，都应该根据自身产品特点和团队的优势，来选择适合的新平台，以期扳回一局或扩大优势。

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