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到底什么才是新媒体运营的核心

发表时间：2018-09-06

    新媒体是相对于传统媒体而产生的一种新型媒介方式。

新媒体是对传统媒体的传承与更新，在互联网还没有广泛发展的时候，我们的生活中的媒体表现就只有报纸、电视之间媒介去实现，而如今互联网的快速发展，也诞生了新媒体这一新鲜事物，它把以往在电视、报纸上才能显示的事物通通都汇聚在了网络上，新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，与旧媒体有很大的区别。

    目前已有的新媒体平台主要有：微信公众号、今日头条、百度行家号、UC头条号、微博等，其主要的内容产生者是用户，内容服务者也是用户，也就是所谓的UGC。

    新媒体运营的核心很简单，其主要做的就是三个流程。

    一、拉新

    在新媒体运营初期进行用户拉新的时候，是可以在免启动资金的情况下进行实现的，利用传播学的基础来进行用户拉新，是目前最高效且性价比最高的做法。

    具体做法可以分为四个部分：

    利用熟人链效应，进行直接推广

    制作福利，引发用户的二次传播

    与大V进行互推，实现互赢

    通过渠道，进行第三方平台的引流

    二、留存促活

拉新的话我们可以通过前面说的往外发展去进行用户的引流，从而形成我们的新用户；当拉新完成之后，我们就要针对留存和促活来进行一系列的活动或者福利的安排。

    有这样一个公式的对比：

    传统的产品价值=功能+体验

    互联网产品价值=功能+体验+用户参与价值

    经过这个对比我们可以得出，要想把公众号运营好的话，需要让用户对于你的内容有一定的参与度，例如你可以通过一些工具来举办一些线上抽奖活动，或者一些福利的派送，这样既有利于公众号的活跃，也有利于使用户产生更高的认同感。

    如果促活成功之后，那留存就可以顺利的继续进行下去了，因为留存只要是归功于用户对你的忠诚度，加入促活做好之后，用户的忠诚度也就会随之提升，从而达到留存的效果。

    三、营收

    新媒体运营变现的主要方式有三种，分别是广告、电商以及内容付费。

    但是如果从用户的角度来思考问题的话，我个人比较推荐你使用内容付费来进行营收，因为广告、电商的变现方法，在不同程度上对用户都会造成不必要的负面影响，轻则减少点击量、重则对你的账号进行取关的操作，都是不利于新媒体长期发展的。

    而内容付费则是较正统的变现方式之一，因为优质的内容，往往用户是愿意为之进行付费阅读的，无论是从用户的角度还是运营者的角度，都是良好的体现，是一种双赢的营收方式。

并且相对于其他的变现形式，内容付费主要还拥有以下这几点优势：

    内容付费的第一个优势，在于收入稳定：内容付费的人群十分稳定，多为”愿意为优质内容付费“的优质用户。基本每天新增的用户和新增的收入是成正比例关系的，由于高质量文章的不断沉淀和积累，使得后来者也愿意继续支付年费 —— 也就是在收入方面具有长尾效应，创作的每一篇内容都发挥出它应有的价值。长尾效应是保证自媒体作者收入稳定最重要的因素。

    内容付费的第二个优势，在于用户的留存和黏性更高：在信息泛滥的时代，一个免费的资讯，一个付费的资讯，用户会认为哪个更优质呢？更何况是自己认可，并且已经为此支付了一笔钱的资讯呢？无论是从逻辑上看，还是从数据上看，订阅类优质内容，其用户留存和黏性，都远远超过普通的免费内容。

    内容付费的第三个优势，在于产生正向循环：作者不再需要处理合作方谈判、反复确认内容和排期等繁杂事项，把时间更多的花在专注内容创作上，制作出用户喜欢的内容。更好地打造“你负责认证，我们负责帮你赢” 的粉丝经济。节省了时间成本，作者产生的内容更加高质，自然容易带来更多的付费用户。反过来又会给予作者正向的刺激。在正向的反馈循环下，互联网内容环境的生态更加健康。

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