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微信后台重大改版，全面优化视频、音频、图片发布和阅读效率

发表时间：2018-04-18

    微信公众号后台出现重大改版。

    今天晚上，正在微信公众号后台紧张忙碌的编辑们，惊奇地发现，微信公众号后台排版页面做出一些显而易见的调整。

    在素材管理中，新建素材的“图文列表”，平时可以显示全标题的列表，现在只能显示一行文字，在列表最后“＋”字符的添加栏，编辑们可以直接选择添加“图文消息”“视频消息”“音频消息”“图片消息”和“转载”。

也就是说，新版本支持在多条图文推送中的任何位置，单独插入图片、视频、音频或图文内容。

不过，单条音频、视频、图片的标题必须与素材一致，并且都可以填写上限140字的推荐语，同时不支持插入其他素材。

改版后缩短了用户获取多媒体资讯的路径，用户可直接在推送列表分辨出视频、音频或图片内容，增加不同内容形式的辨识度。

    新版本表明，微信公众号正在不断优化视频内容的辨识度，提升视频内容消费的用户体验。

    从新榜中国微信500强群里爆料来看，改版后推送的“视频内容”，在已推送消息列表也有明显的视频标志。

    当然，这次改版细节还不止于此，推送人群也可以选择地区和性别了等其它调整。

    张小龙：提高用户订阅的阅读效率

    去年，自从传出微信订阅号呈现形式改版的内部图片以来，面对打开率整体下滑的情况，微信公众号改版的传闻多有传出。

    不久前，有迹象表明微信正在酝酿重要的改版，有可能正是目前大家见到的调整。

    今年以来，随着社交短视频的爆火，短视频成为内容创业领域最热门的话题，目前来看，微信公众号一直都是偏图文属性，短视频这波机遇微信几乎完全错过。

    确实，和主打信息流的今日头条、抖音等App相比，用户在微信公众号上的短视频消费体验相对较差。

    这次改版最大程度提升了不同内容形式的辨识度，显然意义重大，虽然目前很难判断实际运用效果，但微信新版本释放出的信号已经很明显。

    今年初的2018微信公开课上，张小龙公开表示，微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。

    张小龙说：“订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的。”

    张小龙强调，订阅号本身是用户自己订阅的，所以只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。

    从目前更有内容标识的改版来看，确实符合“改善阅读效率”的出发点，但后续效果如何，还需要看内容创作者和用户的反馈。

    对于短视频内容玩家是重大利好？

    微信公众平台对于整个微信生态而言，不仅只是提供内容，构建连接人与信息的内容生态，在流量生产和提高用户黏性、使用时长等方面也非常重要。

    近段时间以来，短视频在用户内容消费中快速增长，如何面对和适应这个趋势？对微信公众平台而言，肯定也是一个重要命题。

    值得注意的是，在快手、抖音和微视等短视频平台，以及更早的爱奇艺、优酷、腾讯视频等“长视频”平台上，采用的都是中心化分发机制，流量几乎全部掌控在平台手里。

    幕后的内容生产者除了广告和视频电商，依然没找到很好的商业变现方式，无论是算法模式，还是有编辑意识的展示，流量更多时候都牢牢掌握在平台手里。

    微信公众号不一样，它是去中心化平台，只要给一定的土壤，短视频长视频创作者就会绞尽脑汁耕好公号这一亩三分地——这一点，已在图文类内容创业领域得到充分证明，也迸发出了勃勃生机。

    缩短用户体验路径，对于那些深耕在微信公众号，又想尝试短视频内容创作的内容创业者而言，这次改版可能是重大利好，不过一切还有待用户和内容消费市场的检验。

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