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10万+文章标题的4大法则：新媒体人必看（干货）

发表时间：2018-04-02

    一、利用场景化思维

    不管是实体的产品运营，还是内容运营，本质都是要解决用户需求，用户需求一定存在于真实的生活场景中。

    什么是场景？

    场景是某些相对具体的生活情境中，大部分人都会有的相对固定的行为。

    什么是生活场景的互联网化？

    简单理解就是：线下的生活场景，在互联网空间，通过网络工具、载体的再现。

    举个最简单的例子：现在很多人在便利店买东西已经不使用钱包，而使用手机支付，取代了以前掏出钱包支付的行为，这就是支付场景的互联网化。

    用场景化思维做内容的好处？

    在场景中发掘的需求，是真实存在的，并非新媒体小编自嗨的产物，天然就是用户的痛点。

    所以，用这种思维方式做内容有如下3点好处：

    1、直击用户痛点
    2、能解决用户真实需求
    3、容易引起共鸣，收割用户好感

    下面来看看：取标题如何场景化？

    二、标题场景化

    二师兄只提供一个提高标题场景感的技巧：让场景具象化，越具象，感觉越真实。

    以微互动的《过年回家，该如何向七大姑大八姨小舅妈解释工作？》为例：

    这篇文章描述的场景非常具象，细节丰富。试想，如果文章标题是《亲朋友好友对你的职业有什么误解？》，效果会差很多，相比之下，共鸣感一下降低很多。

    图文推送页面配合标题

    图文推送页面是用户第二眼看到推文的印象，也是决定他是否打开、转发的重要画面，这里以杜蕾斯今日（5月4日）的推文《今天能否放假半天，不是老板说了算的》为例：

    标题、封面图片、摘要，三者可谓完美结合，只是用文字，就仿佛再现了一个爆点满满的故事。

    下面是杜蕾斯的历史消息截图，几乎没有一篇文章不是“场景化”的。

    这些号的“场景化”都玩的很溜，有些几乎全部是场景化的内容。也许你运营的内容不适合全部“场景化”，但是相信会给你一些启发，互联网上的一切都更新的很快，唯有不断学习才能不被淘汰。

    三、三大法则

    除了场景化，还有这三大标题法则任君使用：

   【露大腿法则】

   『露大腿法则』也叫做吊胃口、留悬念。

    这个法则的使用技巧在于把整篇文章最核心、用户最为关注的信息，半遮半掩地透露一下，但不完全露出来，勾起用户巨大的好奇心。

    举个例子：有个标题原来叫做《亚洲新首富王健林儿子不当万达接班人》，如果你看到这个标题，还会想去看内容吗？很可能就不会了。因为结果已经写出来了，看标题就完了。

    因此，为了提高文章的打开率，在标题上就不能把话说全说透。

    使用露大腿法则的关键在于：

    1.要找到文章最为核心或读者最关注的关键词或信息；
    2. 将这个信息设置成悬念；
    3. 别一点都不透露，要在眼看就要说了的时候停住，让他们打开文章才能看到。

   【傍大款法则】

    傍大款也叫蹭大牌。

    由于人脑更容易识别熟悉的事物，因而那些经常在媒体曝光的人名、产品、企业更容易被注意到。

    曾经有篇文章的标题叫《广东高空风能技术有限公司技术全球领先》，这种公关稿基本上只能满足其公司老板的虚荣心，在市场上毫无吸引力。

    在别人的建议下，将标题改成了《揭秘丨一家超越谷歌的中国公司诞生了》，因为有了谷歌这个名字，不光阅读量提高，还被百度收录，新闻客户端推荐。

    总结一下，想要傍大款，有三个关键点：

    1. 是要借名人效应；
    2.是要突出强调功能点，增加用户的认知；
    3.是要与所傍的大款找到共同点，这样才不会被人觉得太过于标题党。

   【信息前置法则】

    大家的生活节奏越来越快时，就没有耐心读完所有的信息，读标题就成为了一种习惯。

    用户会快速浏览标题决定哪篇文章要读，所以要将文章内容前置到标题上。

    公众号36氪有一个固定的栏目，就是每天早上8点1刻会推送一个创业、科技互联网有关的信息合集，为了提高阅读，他们的标题往往是这样的：

   《苹果“飞船”总部今年4月开业；传富士康已暂停多条iPhone产线运营；顺丰2016年净利超40亿元》
   《马云称百联是零售”祖师爷“；滴滴推出英文版App；传斗鱼拟融资10亿元；《长城》北美票房惨淡》

    平均长度超过40个字，里面包含3-4条大公司或者比较重大的新闻，而且综合运营了多种起标题的技巧，具体的技巧请大家看接下来的几个标题写作法则课程。

    以前可能你要练习在微博上用140个字讲完一个精彩的故事，但在做公众号的你必须学着在30个字左右把故事讲完，讲精彩。

    所以说标题党绝不可耻，优秀的文章一定要配一个好的标题。

    心灵毒鸡汤“咪蒙”说过：“不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。”

    当然了，好标题不是只有这3种取法。

    好的标题需要大量的学习、练习和实际经验。但，任何事情都是有规律和方法的，起标题也不例外。同时你还需要有社群来交流和讨论，才能快速提升。

    实际上，只要是运营得好的账号，他们的标题一定是掌握了或者是暗合了某些规则。

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