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你走过最长的路，就是公众号的“运营误区”！

发表时间：2017-09-05

    对于很多人而言，微信公众号的运营就是每天编辑一篇文章、发布、朋友圈转发，但往往达不到自己的预期效果。

    要如何运营公众号才能使其发挥最大的价值？聚焦内容质量？专注营销活动？埋头码字排版？这些都是我们应该做的，但也是最容易出问题的地方。

    下面小编就和大家一起来清理下微信运营过程中的最容易出现的三大误区！

    误区一：过分聚焦内容

    微信运营首先最重要的就是给粉丝提供内容，好的内容是传播的重要前提。但在实际过程中，我们常常容易过度聚焦内容而忽略一些基础前提，比如：公众号的定位、粉丝群体的特征等。

    一篇文章放在不同的环境中，评判好坏的标准也会不同。每次的推文不需要最好的买单时要是最符合粉丝口味的。所以，写内容之前，一定要先根据公众号、用户的基本信息，确定文章的主题基调，照顾好粉丝的感受，展现出能够促使他们转发的信息才行。

    误区二：把握不好营销的“度”

    粉丝的心就如同海底针，是最难把控的。每次发发优惠活动吧，一发就速速掉粉；不发活动发点普通文章吧，又成天给你留言嚷嚷着要福利。

    久而久之，大多数公众好推送的图文只有两种情况：一是根本不敢发广告，一是天天发“硬”广告。

    如何在两者之间找到一个平衡点呢？一个字，要“软”。

    拿公众号推文来说，有两种嵌入方式供大家参考：

    ★举例巧妙嵌入（咪蒙式）

    这种嵌入方式适合观点表达类的文章，当你向别人阐述一种观点通常需要用案例丰富一下，这样会更有信服力。此时，就可以把你想打广告的内容作为例子嵌入文章。

    ★结尾神转折嵌入

    结尾神转折可以用在一些情感鸡汤类的内容中。前面讲一个让人动容的故事，结尾突然上一个广告，粉丝绝对会喜欢的不要不要的。（因为现在很多人就爱这种恶趣味）

    误区三：活动过度依赖微信

    如今大家都默认微信是个主流的营销工具，却忽略了它是一个“封闭系统”的事实。如果一场活动仅仅依托于微信这个平台，那么你的二次流量来源只有老板和同事的朋友圈（没有实质性的内容，不要指望公众号粉丝给你转发到朋友圈）。

    现在是一个多元化营销时代，线上线下结合的营销活动才是王道！

    一场活动不能单单依靠微信的支持来完成所有的使命，结合地推、线下宣传……一系列的手段才能得到理想的效果。

    其实，在一场完整的活动中，公众号扮演的角色更偏重于“客户关系维护”，而不是引流。需要做的是把一次流量（如：实体店、线下推广活动的粉丝）引入公众号，通过运营与粉丝产生刚需关系。

    可能在实际工作中，我们常常会受限于这样那样的条件，不能完全避免这些误区。但今天提出来的这三点，希望能给大家一点提示，能避则避。毕竟有好微信的运营思路，才能避免掉坑......