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绿箭-别等WIFI才交流” 微信深度合作案例

发表时间：2015-01-13

【脑洞大开】“绿箭-别等WIFI才交流” 微信深度合作案例

2014-12-16 炫动数码


肩负“促进沟通”使命的绿箭，今年推广动作频频，除了年初推出“交友神句”特别版包装外， “别等贾玲出手”的新TVC替“绿箭”在交友圈中加点火。承接新广告的创意核心，在BBDO Proximity的创意支持下，绿箭推出了与微信深度合作的扫绿箭送流量活动，旨在让大家“别等WIFI才交流”。


活动期间，只要用微信扫描绿箭条码，即可进入绿箭的互动体验。此项目作为微信商业合作进程中首个“扫条码”互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微信合作的空间想象。


扫条码：一台手机，赋予绿箭更多价值



一条超市里卖1.5元的绿箭口香糖，可以给消费者带来什么额外价值？在微信面世之前，绿箭就只能是绿箭。但现在，连1.5元的绿箭都可以通过微信给消费者带来不止一种的用户体验。


9月至10月，只要用微信“扫一扫“任何绿箭产品条码，消费者就可以参加两种体验：


1.免费获得多达50M手机上网流量，

2. 免费下载下载”为微信聊天而生“的”绿箭开聊“表情。


体验一：没流量 找绿箭



“绿箭”的品牌理念其实就是充当连接人与人之间的纽带。在大家手机流量用光无法刷朋友圈的时候，“绿箭”就派上用场了。在10月26日之前，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。整个用户体验过程极其方便直接。


不得不提的是，绿箭在中国高达90%的分销率，覆盖超过200万个零售店，几乎实现了全国无死角。如此广袤的覆盖率，相信也是微信选择跟“绿箭”合作的重要战略考虑。


从此，无论你在大江南北，有绿箭，不掉线。大家就“别等WIFI才交流”了，用绿箭，领流量，多联系。


体验二：“绿箭开聊”表情



同时，绿箭更打造为自诩为聊天小能手的16款“绿箭开聊“表情，用户可以一键把表情保存到手机中，让“绿箭”成为网友在微信聊天中的一道板斧。

可以说，绿箭与微信合作的案例，成功整合了微信扫一扫、微信互动活动和微信表情传播三大功能，使微信背后隐藏的更多能力得以深度挖掘，并成功转化为营销的价值，让万千商品成为品牌与消费者新的接触点，这也正是该案例获得微信官方2014 年度最佳创新案例奖的重要原因。

对于如何更好地开展微信营销，腾讯相关负责人也建议，结合品牌的需求和特性，以微信关系链为切入点进行营销的创意和实施，可以帮助品牌制定更加符合消费者应用场景的营销解决方案，更有效地激发微信营销的活力和影响力。未来腾讯也希望与更多的品牌合作，在微信合作中打造更多精彩的营销案例。

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